(vyššie) Výkonný riaditeľ spoločnosti Tinder Sean Rad
Tinder sa stáva globálnym. Zoznamka so sídlom v Los Angeles plošina prevzala online zoznamovanie v USA po svojom spustení v roku 2012, pričom jej úspech bol dokonca inšpiratívny na základe kopírovania mobilné aplikácie vo všetkom od módy po nehnuteľnosti. Tinder dnes pôsobí v 196 krajinách, pričom podľa spoločnosti má 26 miliónov zápasov denne a 1,4 miliardy denných ťahov.
V roku 2016 však spoločnosť prijíma svoju ďalšiu veľkú medzinárodnú výzvu: viesť sociálnu revolúciu v Indii.
Na prvý pohľad sa Tinder a India môžu javiť ako zvláštny zápas. India je koniec koncov krajina, kde dohodnuté manželstvá sú stále bežné , zatiaľ čo Tinder je o tom, že vám umožní aktívne sa zapojiť do hľadania romantického partnera. Napriek tomu, ako sa menia kultúrne postoje, najmä u mladšej generácie (18 - 34), ktorá tvorí asi 50% populácie národa, je online zoznamovanie čoraz prijateľnejšie. A zdá sa, že India vo veľkom postupuje doprava.
Tinder sa v Indii predstavil v roku 2013 a zaznamenal okamžitý úspech, najmä medzi mestskou mládežou. Sieť zoznamovacej platformy ale za posledný rok skutočne explodovala a len v Indii v roku 2015 podľa spoločnosti vzrástla o 400%. Dnes je India už najdôležitejším trhom spoločnosti Tinder v Ázii a čoskoro by sa mohla stať jej najväčším svetovým trhom. Úspech spoločnosti v Indii je v rozpore aj s jej popkultúrnou reputáciou neformálnej zoznamovacej aplikácie. V skutočnosti sa jeho indickí používatelia môžu pochváliť najviac správ na zápas na celom svete, čo naznačuje, že je pravdepodobnejšie, že vytvoria dlhodobejšie spojenia.
Úspech spoločnosti Tinder v Indii je určite pôsobivý výkon. Nie je však prekvapením, že stratégia spoločnosti v Indii odráža skorý úspech spoločnosti v Spojených štátoch. Pri získavaní svojich prvých používateľov v USA sa spoločnosť Tinder rozhodla zamerať na grécky život na vysokých školách. Typicky sa od mužov očakáva, že urobia prvý krok v randení. Ale Tinder išiel najskôr k ženám. Spoločnosť šla najskôr od domu k dverám do spolkov a až potom hovorila s bratstvami. Rovnako ako v Spojených štátoch, aj ženy v Indii budú kľúčom k úspechu Tinder.
„V Indii sme zaznamenali rýchly organický rast, najmä počas minulého roka. Okrem tohotoTinderpočet stiahnutí v Indii stúpa o viac ako 400 percent, každý týždeň sa do Indie pošle milión rád „Páči sa mi to“ - pričom ženy hlásia „Páči sa mi to“ častejšie ako muži, “uviedla Rosette Pambakian, viceprezidentka pre komunikáciu a značku naTinder.„Tinderzmocňuje ženy tým, že im dáva možnosť prevziať kontrolu nad svojim životom a nenechajú sa brzdiť tradičnými prekážkami, ktoré im bránia v rozširovaní ich spoločenských kruhov. ““
Preto sa Tinder, v nadväznosti na obrovský minuloročný rast, v januári rozhodol otvoriť kanceláriu v Dillí - ktorá je prvou spoločnosťou mimo USA - zamerať sa na rozšírenie svojej siete na indickom trhu.
„S Indiou máme vzrušujúce plány v roku 2016 a zapojenie spoločnosti Taru je krokom k tomu, aby sa India stala jedným z našich hlavných trhov,“ uviedol Sean Rad, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnostiTinder. „V Indii sa zameriavame na našich používateľov. Chceme najlepšie pochopiť, ako na toTinderzapadá do ich životov a sústrediť sa na miestne potreby a zároveň sa etablovať ako značka a riadiť rast a zapojenie používateľov. “
So založenou základňou v Dillí prijíma spoločnosť svoju úlohu agenta kultúrnych zmien. Dokonca s miestnou komediálnou skupinou s názvom Vírusová horúčka spolupracovalo na produkcii filmu video o používaní aplikácie Tinder. Video sa stalo virálnym a pomohlo etablovať Tinder ako prominentnú značku v jej cieľovej demografickej skupine.
-
- Indická virálna propagácia videa Tinder
„Tinder je vlastne značka, ktorá sa zmenila a skutočne veľmi pozitívne ovplyvnila kultúru,“ tvrdí zakladateľ komediálnej skupiny. „Indiu môžete do veľkej miery rozdeliť na éru pred Tinderom a po Tinderi, kde sa teraz ženy necítia trápne na tom mieste.
„Tinderposlaním je umožniť používateľom vytvárať nové vzájomné spojenia, 'povedal Taru Kapoor, vedúci oddeleniaTinderv Indii. „Sme nadšení a pokorení zo spätnej väzby od používateľov v Indii, ktorí sa prijaliTindera jeho poslanie.Tinderposkytuje používateľom platformu na vyjadrenie svojej jedinečnej identity a nadviazanie podstatných spojení. Každé nové spojenie, ktoré vytvoríme, má moc formovať nás a pomáhať nám rásť - či už to zmení naše pohľady na život, alebo nám pomôže dozvedieť sa viac o sebe. Je to skutočne silný a univerzálny nápad. ““
