Keď influencer a filmár YouTube, Casey Neistat, prvý krát uviedol svoju aplikáciu na trh v roku 2015, nazbieral masívne 1,2 milióna stiahnutí. Aplikácia s názvom Beme umožňuje používateľom zdieľať krátke videá na mobilných telefónoch.
Samozrejme, že neublížilo, že Neistat mal milióny nasledovníkov na YouTube a podarilo sa mu získať viac ako 2 milióny dolárov na počiatočné financovanie. (Celkovo spoločnosť Beme vyzbierala 6 miliónov dolárov - aj od prominentnej firmy VC Lightspeed Venture Partners.) Spoločnosť však časom nedokázala udržať svoj rast.
„Týždeň uvedenia na trh bol skvelý, ale nech sa deje čokoľvek, zrúti sa,“ pripomína spoluzakladateľ spoločnosti Beme a technický riaditeľ Matt Hackett. Pripúšťa, že aplikácia sa snažila udržať si používateľov. „Nebudeš vedieť, ako ťažko, a nebudeš to vedieť [zrútiť sa], kým v tom nebudeš hlboko,“ povedal. Do januára 2016 sa spoluzakladatelia pokúsili aplikáciu znova spustiť. Hneď nato Beme uvažoval o získaní a návnadu si vzal hlavný nápadník.
V pondelok CNN oznámil že by absorboval Beme za údajne 25 miliónov dolárov. (Hackett odmietol toto číslo komentovať.) Aj keď podmienky dohody neboli zverejnené, spoločnosti súhlasili s ukončením činnosti spoločnosti Beme. Namiesto toho poskytli zakladateľom tvorivú slobodu založiť nový podnik pod záštitou CNN, ktorý príde čo najskôr Leto.
Samozrejme si asi hovoríte, prečo by CNN - ktorá v roku 2015 zvýšila svoju sledovanosť o 38 percent - získala novú sociálnu mediálnu spoločnosť, ktorá doteraz generovala nulové príjmy. Podľa globálneho vedúceho siete pre digitálne siete Andrewa Morseho odpoveď spočíva v demografickom vývoji, ktorý Beme vylákal na svoju platformu za niečo viac ako jeden rok.
„Casey [Neistat] navštívil takmer šesť miliónov skutočne silných divákov, z ktorých väčšina sa nenaladila na CNN,“ uviedol Morse pre New York Times.
Pridané Neistat, v rozhovore s The Verge „Medzi publikom, ktoré sleduje môj obsah online, a informáciami, ktoré šíria tradičné médiá, existuje obrovská nedôvera. Našou širokou ambíciou je nájsť spôsob, ako spolu s technológiami a médiami prekonať gigantické rozdelenie. “
Pokiaľ ide o jeho názor, Američania si dávajú pozor na spravodajské zdroje, najmä vzhľadom na prekvapivé víťazstvo Donalda Trumpa v amerických prezidentských voľbách v tomto roku. Dôvera v médiá, podľa ktorých sa správy majú hlásiť „úplne, presne a spravodlivo“, podľa septembrového poklesu klesla na najnižšiu úroveň v histórii Gallupova anketa . A zvolený prezident označil médiá ako „pokrivené“ a „zmanipulované“ a vyhrážal sa žalobou proti organizáciám ako New York Times.
Iba dva z top 100 významných amerických novín (v obehu) podporili Trumpa pred prezidentom pred voľbami, pričom väčšina hlavných predajní predpovedala víťazstvo Hillary Clintonovej v predvolebný deň. Získať dôveryhodnosť po tomto dátume bolo teda niečo ako výzva. Mnohí medzitým tvrdia, že šírenie „falošných správ“ - alebo nepravdivých informácií prezentovaných ako fakty a šíriacich sa na stránkach sociálnych médií, ako sú Facebook a Twitter, môže mať ovplyvnil rezul t .
Zakladatelia ale tvrdia, že Trumpovo víťazstvo „oživilo“ obchodný model spoločnosti Beme. Počas volebnej noci spustila aplikácia sériu živých videí „Exit Poll“ vrátane perspektív tých, ktorí hlasovali pre miliardárskeho magnáta v oblasti nehnuteľností.
'Bolo tu veľa hlasov, ktoré sme predtým nevideli,' pamätá si Hackett. 'To nás nesmierne oživilo a dalo to tak jasne najavo, že žijeme vo filtračných bublinách.'
Nakoniec, cieľom spoločnosti Beme bolo dostať do popredia rozmanitosť hľadísk. Rozpor medzi tým, čo väčšina predajní predpovedala Trumpovi, a realitou jeho blížiaceho sa prezidentského úradu Hackettovi ukázal, že jeho podnikanie môže priniesť väčšiu hodnotu pre väčšie siete.
Austen Fankhouser, pracovník digitálneho marketingu v poradenskej agentúre pre sociálne médiá Room 214, tvrdí, že Beme priťahuje presne ten typ publika, po ktorom túžia predajne ako CNN: Millennials alebo vo veku od 18 do 34 rokov.
„Mileniáli sa narodili v mediálne presýtenom svete a sú náročnejší ako ktorákoľvek iná generácia na to, aký obsah vo svojom živote umožňujú,“ hovorí Inc. „Väčšinou vidia tradičné spravodajské kanály ako nefunkčné a vyhľadávajú informácie a správy zo zdrojov, ktoré považujú za autentickejšie - ako sú osobnosti sociálnych médií a online recenzie.“
„Chcel by som sa postaviť proti ľahkej pozícii, to znamená, že ide o prekvapivé perspektívy,“ dodal Hackett k voličom Trumpa. 'Existuje veľa spôsobov, ako ich musíme lepšie zhromaždiť, lepšie im ukázať a nájsť spôsoby, ako ich vyjadriť.'
