Začiatkom tohto mesiaca Inc . časopis korunovaný Airbnb jeho Spoločnosť roka. Ale keď sme požiadali čitateľov, aby hlasovali o svojich obľúbených z radov našich najlepších uchádzačov, objavil sa iný víťaz. Ľudia hovorili - a neuveriteľných 88 percent z nich si myslelo, že korunu si mala vziať platforma pre streamovanie videa v San Franciscu.
Ak nie ste oboznámení s tým, čo Twitch robí, je to v skratke: je to web, kam sa chodíte pozerať, ako hrajú videohry ostatní. Áno, čítate správne. Nehráte sami hry; pozeras. Je to druh stránky, o ktorej mohol snívať iba skutočný fanatik do videohier. A to je presne to, čo je spoluzakladateľ Twitch Emmett Shear.
Jednou z mnohých zaujímavých vecí o spoločnosti Twitch, ktorú Amazon získal v auguste za 1,1 miliardy dolárov, je to, ako blízko sa spoločnosť dostala k tomu, že nikdy neexistovala. Twitch sa narodil v roku 2007 ako segment videohier na webe Justin.tv so živým vysielaním. Svoje vlastné webové stránky získal až v roku 2011, keď prilákal oveľa väčší prenos ako ktorákoľvek iná vertikála tohto webu.
Twitch, ktorý založil Shear a jeho priateľ z detstva Justin Kan - spolužiaci z Yale, ktorí predtým spolupracovali na aplikácii kalendára Kiko - Twitch umožňuje divákom sledovať a komunikovať s ľuďmi hrajúcimi videohry. Stránka priťahuje mesačne viac ako 60 miliónov jedinečných návštevníkov, z ktorých viac ako polovica podľa spoločnosti strávi na stránke 20 a viac hodín týždenne.
Okrem speňaženia zážitku zo sledovania ostatných, ako hrajú videohry, prostredníctvom reklamy a účtovania mesačného poplatku za predplatné, spoločnosť tiež vytvára spôsob, ako môžu hráči zarábať peniaze tým, čo majú radi, pretože rozdeľuje príjmy z reklamy na jednotlivcov, ktorí sa hrajú. Hovorca spoločnosti Twitch uviedol, že spoločnosť nezverejňuje údaje o príjmoch.
Skutočný začiatok Twitcha možno vysledovať až k Shearovej vášni pre hranie videohier, konkrétnejšie k jednej hre: Starcraft 2, pokračovaniu vojenskej sci-fi hry Starcraft z roku 1998, ktorá podľa Sheara strávila viac hodín jeho života ako ktorákoľvek iná videohra.
„Na Starcraft 2 som čakal spolu s každým ďalším hráčom Starcraft asi 15 rokov,“ hovorí. 'Bolo to pravdepodobne najočakávanejšie pokračovanie všetkých čias.'
V roku 2009 otriaslo herným svetom vydanie beta verzie Starcraft 2 a netrvalo dlho a hráči začali sami vysielať hranie beta verzie na Justin.tv. V tom čase sa Shear, ktorý tvrdí, že začal „obsedantne sledovať“ Starcraft 2 na serveri Justin.tv, snažil prísť na ďalší krok k miestu, ktoré v poslednej dobe zaznamenalo rýchly rast.
„Myslel som si:„ Nebolo by úžasné, keby sme sa mohli sústrediť iba na hranie hier? “, Hovorí. „Čo keby sme tento obsah práve dobre podporili?“
Vďaka desiatkam streamovacích kanálov na webe Justin.tv, z ktorých si však bolo možné vybrať, bola herná vertikála stránky nepravdepodobným uchádzačom o zvýšenú pozornosť.
„Úprimne povedané, všetci ostatní členovia personálu si mysleli, že je to hlúposť,“ hovorí Shear. „Žiadny z ďalších zakladateľov alebo vedúcich predstaviteľov spoločnosti nevidel, prečo bol obsah vzrušujúci. Hneď to nebolo zrejmé, pokiaľ ste sa skutočne nevenovali hraniu hier. “
Dokonca aj Shear mal pochybnosti o tom, či zameranie na hry malo ekonomický zmysel, pretože herný kanál Justin.tv predstavoval iba 3 percentá z celkovej návštevnosti stránky.
'Vždy musíš mať túto dvojitú kontrolu, ok, tak sa mi to páči, ale je tam vonku veľa ďalších ľudí ako ja, a je to niečo, z čoho by v skutočnosti mohlo vyrásť veľké?' on hovorí.
Aby Shear a Kan otestovali svoju teóriu, rozhodli sa, že sa budú venovať hernému kanálu, iba ak budú schopní zvýšiť jeho prenos o 30 percent mesačne. Technika, ktorú Shear tvrdí, by odporučil každému, kto zvažuje pivot, aby prijal svoju spoločnosť v novom smer.
„Stanovte tento cieľ vopred a urobte ho agresívnym, pretože potom máte dôveru, keď ho dosiahnete,“ hovorí. 'Vieš, že v tom okamihu niečo máš.'
Rast Twitchu počas prvých mesiacov jeho existencie vysoko prekročil 30-percentnú prekážkovú rýchlosť spoločnosti Shear a Kan, čo predznamenáva svetlú budúcnosť spoločnosti.
Kedy teda vedeli, že Twitch bude určite hitom?
„Povedal by som, že sme to vedeli tri mesiace, iba na základe odozvy a miery fanatizmu ľudí na webových stránkach a toho, ako veľmi sa im páčili,“ hovorí Shear. 'Bolo dosť jasne jasné, že máme niečo, čo bude dosť veľké.'
Podľa odhadov spoločnosti Twitch mala v čase akvizície spoločnosťou Amazon ročný príjem minimálne 72 miliónov dolárov Prekódovať , ktorý citoval anonymné zdroje.
Pri pohľade späť Shear hovorí, že vďačí za svoj úspech v spoločnosti Twitch svojej láske k budovaniu startupov a zábavných produktov, ale - a tu je časť, ktorá deti určite nadchne všade - nič z toho by nebolo možné, keby nebol celoživotný hráč.
„Táto iskra vášne je to, čo ma do nej v prvom rade vtiahlo,“ hovorí.
